中国人民大学广电前沿论坛：记录中国电视的奥运故事——2008北京奥运传媒影响系列研究项目介绍、人民日报海外版：北京开启奥运志愿者大门 海外华侨华人是宝贵资源
中国人民大学广电前沿论坛：记录中国电视的奥运故事——2008北京奥运传媒影响系列研究项目介绍
2008北京奥运不仅改变着北京的城市面貌，也改变着中国媒体尤其是中国电视的面貌。体育专业媒体加快了发展的步伐，在改变着中国传媒产业的结构。中国传媒人尤其是电视人在迎来奥运会公共信号制作标准的同时悄悄地改变着自己的制作理念，以全新的视角展示镜头中的体育世界。中国的传媒研究者也正在从不同的视角观察着、记录着并影响着这些变化。
《2008北京奥运传媒影响系列研究项目》是中国人民大学新闻学院依托中国人民大学人文奥运研究中心“奥运总体影响评价项目”媒介相关指标的拓展性研究，旨在记录北京奥运会从申办到举办全过程中中国传媒尤其是中国电视在产业、内容等方面的变化，以及中国传媒人尤其是中国电视人自身的变化，讲述中国传媒尤其是中国电视的奥运故事。
OGGI：大背景与大平台
一、OGGI 项目诞生背景
OGGI英文全称为Olympic Games Global Impact，中文翻译为“奥运总体影响”，是指奥运会对举办城市乃至所在国家在环境、社会与文化、经济方面的综合影响。
作为一项体育运动，顾拜旦先生在1892年所倡导的现代奥林匹克运动经过100多年的发展，其足迹从发达国家延伸到发展中国家，其理念越来越深入人心，其影响力早已经超越了体育本身，对主办国乃至全世界的政治、经济、文化产生着全方位的影响，其最大影响就是促进世界的和谐与发展。奥林匹克宪章指出：“从鼓励建设一个维护人之尊严的、和平的社会这样一种理念出发，在任何地方，体育都要服务于人类的和谐发展。”
奥运会的最高领导机构——国际奥委会（IOC）——长期以来对历届奥运会做着最权威的记录——奥运会总结报告。不过，奥运会总结报告一直由三部分构成，即筹办情况概述、竞赛组织和竞赛成绩。奥运会超出体育之外的影响在2004年雅典奥运会之前是没有系统记录和研究的。
随着奥运会影响不断深化，国际奥委会于2002年决定在保留原有三部分报告的基础上，增加记录奥运会总体影响的第四部分。奥运会总体影响研究项目应运而生。
OGGI 研究报告要回答的问题是，主办城市乃至主办国家的政治、经济、文化、自然环境、社会环境等在申办奥运会、筹办奥运会、举办奥运会以及奥运会善后四个阶段发生了哪些积极的和消极的变化。这些变化既包括宏观层面的，如主办国的GDP与公共政策，也包括微观层面的，如居民个人的就业状况、收入状况、居住状况。除了记录这些变化外，OGGI 还要研究包括奥运会在内的哪些因素直接或间接促成了积极的变化、哪些因素制造了消极的变化，还要探讨奥运会可以如何更好地实现其“创造和平和更美好的世界”的目标的途径。这就是OGGI的宗旨。
OGGI不仅仅意味着奥运会总结报告将有新的篇章，更意味着世界将以更理性的眼光评价奥运会，将为以后的奥运会制定更高远、更理性的目标，将努力使奥运精神在社会各个层面发扬光大，让奥运会更大限度地造福人类。OGGI 的研究成果无疑是重要的奥运遗产，无疑对相关决策有重要的参考价值。
二、北京OGGI：第一次奥运影响全记录
由于评估奥运会总体影响的时间跨度是从申办开始直至奥运会结束后两年，因此举办2004年夏季奥运会的雅典和举办2006年冬季奥运会的都灵都不可能提供完整的报告。北京是第一个能够对奥运会整个阶段的全面影响进行评估的城市。北京应在2010年下半年或2011年初向国际奥委会提交总结报告的第四部分。北京的这项研究工作在现代奥林匹克运动史上具有开创性意义,也将成为载入世界奥林匹克运动史的重要遗产。
北京奥组委（BOGOC）2003年1月准备了一系列OGGI项目招标文件，物色OGGI执行单位，2003年3月公开招标。包括中国人民大学在内的三所重点大学参加了OGGI项目投标。
人民大学科研处在2003年3月初接到有关通知后，立即组织了一个由副校长冯惠玲直接领导、由著名社会学教授郑杭生担任课题总负责人、由来自社会学、经济学、环境科学、新闻学等学科的十多名老、中、青年教师组成的课题申报小组。申报小组在一个月的时间里几度进行为期数天的封闭式课题研讨和论证报告的写作，并在“非典”已经开始肆虐北京的4月2日撤离集中写作的学校宾馆，向北京奥组委提交了一本包括上百页方案书和数百页附件的投标书。
2003年4月，中国人民大学在投标中胜出，取得OGGI项目牵头执行单位的资格。2003年６月2０日，项目合同签字仪式在中国人民大学举行。北京奥组委副主席兼秘书长王伟先生和人民大学校长纪宝成教授代表双方在合同上签字。2003年9月10日，OGGI项目正式启动揭牌仪式在中国人民大学举行。人民大学副校长冯惠玲教授与国际奥委会OGGI项目负责人克里斯托夫·杜比先生共同为项目揭牌。
在国际体育科技研究所（AISTS）通过国际奥委会推荐指标的基础上，经过与国际奥委会官员和专家的交流，中国人民大学课题组提出了一系列评价指标，共171个指标。在各领域分布为：社会文化指标：66个（其中媒体相关指标11个）；环境指标：48个；经济指标：57个。
OGGI媒体相关指标包括：
SO14 信息媒体 Information Media ；
SO15 电话拥有量和上网人数 Telephone lines and Internet connections
SO25 体育专业媒体 Media specializing in sport
SO26 体育赛事转播 Sports broadcasting
SO41 标识和吉祥物的认知度 Recognition of logos and mascots
SO44 仪式收看收听受众Television and radio audiences for the ceremonies
SO45 媒体注册 Media accreditation
SO46 奥运会站点访问者 Visitors to the Olympic Games Website
SO58 电视与广播受众以及播出时数Television and radio audiences and broadcasting time
SO59 舆论调查 Opinion polls
SO60 媒体形象 Media image
OGGI 媒体指标回答的基本问题：
（1）奥运期间中国传媒状况？
（2）中国公众的奥运认知度？
（3）北京奥运会的全球媒介关注度？
（4）中国公民奥运满意度？
（5）奥运期间全球媒体眼中的中国形象？
奥运传媒影响：对OGGI的拓展性研究
人民大学新闻学院义不容辞地承担了OGGI传媒相关指标的研究。在研究过程中，研究人员意识到，北京奥运会对中国传媒的影响研究在OGGI基本指标的基础上还可以根据中国国情进行拓展性研究，并由此确立了北京奥运传媒影响研究的两个目标：
• 传媒影响研究的基本目标：回答OGGI的基本问题；
• 传媒影响研究的更高目标：
（1）从更多视角更全面地记录奥运期间中国媒体的变化；
（2）以阶段性研究成果为中国传媒业的发展做一点贡献。
• 所有研究成果将吸纳入OGGI报告。
奥运传媒影响研究将主要遵循三条主要线索展开：
1、 传媒产业状况研究
主要关注的问题包括：
中国传媒整体在北京奥运会期间在种类、数量、所有权关系、广告量、收益及其构成方面的变化，以及这些变化与奥运会的直接和间接关系；
中国体育专业媒体在数量、种数、所有权关系、广告量、收益及构成方面的变化，以及这些变化与奥运会的直接和间接关系；
体育专业媒体的成长对中国传媒产业结构的影响；
媒体产业与体育产业的互动。
2、 传媒内容状况研究
主要关注问题：
传媒如何表达奥林匹克运动和奥林匹克文化；
传媒奥运相关内容如何折射举办国的政治、经济和文化；
国际传媒对中国及北京奥运的关注度、关注面、正面或负面评价；
传媒内容所反映传媒人的理念、想象力、创造力、技术水平。
3、 传媒人状况研究
关注焦点：专业主义（Professionalism）
中国传媒人尤其是奥运报道者对专业主义的理解、专业主义意识；
国外专家及业界对中国传媒人的评价。
初步研究表明，国外传媒人对专业主义的理解各异：
• 专业主义包括专业知识、长期的专门训练、以及获得的专业证书，这种理解更多体现为外在指标；
• 专业主义包括团队的认同感；
• 专业主义指对“客户”或公众的忠诚，认为新闻工作负有使命感（calling），而不仅仅是一个工作（job）；
• 专业主义强调自主性、独立性。
中国的传媒人是如何理解专业主义的呢？参加2008电视国际公用信号制作的央视人在回国后相继在不同场合表达了对“专业性”的感受，认为遵守规范包括工作守时都是“专业”的表现。2004年雅典奥运会，中国电视人成功地制作了乒乓球、羽毛球和现代五项一共三个大项的电视国际公用信号，而中国电视人为2008年制定的目标是10—16项。为了接近并实现这个目标，中国电视人将在专业主义层面有非常大的突破。而争取国际公用信号制作机会的努力也必将带动国内转播和报道。这些是北京奥运带给中国媒体的直接影响。本研究将在未来的几年中跟踪记录这些影响。
在传媒影响研究中，电视将被作为最重要关注点，这不仅仅是因为电视产业在传媒产业中的优势地位，更由于电视媒体传播的直观生动及事件发生、电视传播与观众收视可以同步的优势使得电视仍然是最具影响力的媒体。本研究不仅仅是记录，更希望通过研究成果去积极地影响中国传媒。为此，本研究在关注中国媒体的同时，努力将中国媒体相关层面与国外相关层面进行比较研究，希望去发现中国传媒必须坚守的、应当摈弃的、可以从国外借鉴的。为了从不同视点关注传媒影响，本课题邀请了一些国外相关领域的专家进行国际合作研究，并参与了一些由其他国际研究机构组织的国际项目。正在进行与拟开展的国际合作研究包括：
• 与美国北卡大学新闻传播研究中心合作：
NBC2004雅典奥运报道研究；
中美媒体眼中的中国形象与美国形象研究；
中国对外传播借奥运契机提升中国形象的对策研究；
• 与美国依阿华大学新闻传播学院合作：
《今日美国》、《纽约时报》2004雅典奥运报道研究；
北京奥运对中国传媒人的专业主义意识影响研究；
• 参与西班牙Autonomous University of Barcelona 奥林匹克研究中心组织的IOC委托项目：
全球电视媒体2004雅典奥运会开闭幕式转播研究。
立足中国、服务中国是奥运传媒影响研究的出发点和归宿点。国内传媒的大力支持将是研究质量的根本保障。愿业界和学界传媒人士共同关注北京奥运情景下的中国传媒的发展，共同为中国传媒的发展增砖添瓦。
人民日报海外版：北京开启奥运志愿者大门 海外华侨华人是宝贵资源
北京奥组委将在今年上半年面向国内和海外华侨华人启动志愿者招募工作活动。预计
北京奥运会期间，将有六万至十万名志愿者参与各项服务。
谁有可能成为北京奥运会志愿者？综合各方信息和近几届奥运会资料，可以得出基本判断，奥运会志愿者门槛儿并不是高不可攀，不会有性别、民族、信仰等限制，对年龄要求也非常宽松，比如雅典奥运会只要求满18周岁即可，预计北京奥运会志愿者会有年龄下限，不设立上限。
按照历届奥运会经验，奥运会举办城市及所在地区居民是志愿者的主要来源，加之志愿者要自行解决旅费和住宿，需要具备一定经济基础，因此北京居民将最有机会成为2008年奥运会志愿者，相似的还有承办部分赛事的青岛、沈阳、上海、天津、秦皇岛等城市居民。
奉献精神尤为重要
提起奥运会志愿者，许多人的第一反应就是当翻译。可实际上，奥运会需要的志愿服务不只于此，既需要脑力劳动，也需要体力劳动。有专家列举志愿者服务的五大方面：一是环境，二是交通，三是场馆卫生维护，四是担任各种语言翻译，五是直接参与比赛的组织工作。一句话，志愿者的工作就是渗透到方方面面的大量辅助性工作。
一般来讲，对志愿者有以下四方面的要求：遵守道德规范，具有奉献精神、团队精神、爱国主义精神，诚实守信，工作负责；身体和心理健康；具有一定的关于体育运动、北京及中国历史文化、各国概况和涉外礼仪、志愿者服务等方面的知识；具有外语交流能力、组织协调能力、口头和文字表达能力、使用计算机等现代化设备的能力和应变能力。
方力强调，奉献精神尤其重要。他说，有些人以为当志愿人员容易搞到门票，或是有机会看热闹。实际上，志愿人员主要是奉献，是为奥运会的成功尽一分力，不能计较兴趣、好处。在第21届世界大学生运动会期间，在工作人员餐厅工作的志愿者每天要收拾清洗几千套餐具、倒垃圾、打扫卫生、卸货、分餐。尽管他们走到体育馆只需十几分钟，也不能跑到那里看热闹。大部分志愿人员干的主要是一些单调乏味的工作。在悉尼奥运会上，有的志愿者在地下车库管车辆调度，有的人顶着烈日收门票，有的人在拥挤不堪的火车站组织疏散前来的观众，有的人在贵宾看台跑腿递送记分成绩。许多人看不到赛场内发生的一切，连电视也看不到，还要耐心回答各种询问，有时还要给排长队等车的群众逗笑打趣，免得他们不耐烦。
而按照惯例，组委会不会为志愿者的劳动付一分钱，仅为他们每人提供制服、工作餐和上下班时免费的公共交通。
海外华侨华人是宝贵资源
奥运志愿者是北京的“名片”，一张“名片”十万大军，大学生志愿服务群体势必将是奥运志愿者的主力军。对此，北京市志愿者协会秘书长王静涛表示，北京各高校的大学生无疑将是志愿者队伍的重要组成部分。其中2005年9月入学的大学生将会占有时间优势，因为到2008年正好是大学三年级，不存在就业压力，有利于投入奥运会志愿服务工作。
另外，海外华侨华人将是奥运会志愿者队伍的宝贵资源。目前海外的华侨华人超过5000万人，分布在世界各地，这是其它奥运会举办城市难以比拟的。他们熟悉不同国家和地区的风俗习惯，有丰富的跨文化交流经验和语言优势，对参与北京奥运会充满热情，将成为北京奥运会海外志愿者队伍的核心力量。
和悉尼、雅典一样，北京奥运会志愿者将分为一般志愿者和专业志愿者两大部分。前者多承担服务性工作，约占60％；后者分布在翻译、技术、医疗、竞赛、交通等领域，对专业技能要求高，约占40％。而申请当志愿者的人中多数人适合做一般志愿者，具备相应专业技能和资格的人士更有机会成为奥运会志愿者。比如雅典奥运会前医生志愿者就出现紧缺，组委会主席紧急从希腊军队借调军医才解决了难题。
及早启动奥运志愿服务
中国人民大学人文奥运研究中心主任金元浦教授在接受采访时说，志愿者群体的组织和培训，将是对北京的一次检阅和一次考验，必须尽早开展奥运志愿者的招募和培训工作。
金元浦表示，作为以2008年北京奥运会为背景的志愿服务群体培养，应当在精神层面和操作层面均做好准备。从精神培养看，应积极培养志愿者的使命意识、奉献意识、协作意识和服务意识，建立和培养一支真诚、热情、礼貌、周到，懂专业知识，具备服务技能的高素质的志愿者队伍。从操作层面讲，2008年北京奥运会志愿服务群体需大力学习世界各国的文化、语言，特别是相关奥林匹克运动的知识，还要学习中国文化、北京文化，了解北京乃至全国的文化遗产和相关体育运动的专项知识，全面提高人文素质，成为人文北京的形象大使和文化“标识”。要做到这一点，就必须尽早建立奥运志愿者培训基地、编写培训教材、组织师资队伍、列出时间表，切实开始实际的志愿者的语言水平、文化背景、专项知识与服务技能的培训。