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商机无限的奥运旅游产业、方兴未艾的奥运文化产业

商机无限的奥运旅游产业



11月6日－7日，首届“奥运经济与城市发展合作论坛”在北京人民大会堂成功举办。此次论坛由中国人民大学主办，中国人民大学人文奥运研究中心（北京人文奥运研究基地）、北京盛世金点经济发展研究中心承办。该论坛从今年开始每年一届，到2008年北京奥运会之前共举办四届，宗旨是探讨第29届奥林匹克运动会对北京、天津、沈阳、青岛、秦皇岛等奥运中心城市乃至全国各个城市经济发展与社会进步的推动与影响，提出新观点、新对策，为2008年北京奥运会的成功举办提供学术与智力支持。在会上，来自国内外奥运和城市方面的专家，北京、天津、青岛、大连、秦皇岛等多个城市的政府领导和市属企业代表，以及来自中国人民大学、中国社会科学院、清华大学、北京体育大学、国家行政学院等单位从事奥运研究、经济研究以及城市建设研究方面的专家参加讨论。与会国内外专家对论坛的召开和交流给予了高度的评价，国内外二百余家媒体也纷纷报道此次论坛和相关议题情况。


旅游产业是北京2008年奥运会的一项重点发展的产业，如何抓住奥运商机充分发展，向国内外展示中国和北京的旅游文化环境，充分挖掘旅游资源、提升城市形象成为大家关心的问题。


社科院院长朱明德先生认为，2008年北京奥运会给无数个领域带来巨大的机遇,奥运旅游业无疑是奥运经济中的重头戏。众所周知，2000年悉尼奥运会带来的不仅是16天的运动会，而且是10年的发展机遇。据澳大利亚旅游局预测，1994到2000年再延伸到2004年，海外游客会增加132万人，本地游客将增加17.4万人，新增加的旅游生意为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。雅典奥运会的旅游业虽然没有预期的好，但雅典情况特殊。他们用奥运市场开发手段与国家宏观调控有机地结合起来。在奥运会期间运用“挤出效应”，即政府鼓励本国公民出国度假，减轻交通与住宿的压力，为外来游客腾出空间，从而为世界各地游客提供了更为丰富的旅游服务和旅游产品。奥运会之后的几年内，雅典将迎来一个又一个的旅游高峰。这个思路值得我们借鉴，我们应该学习雅典不拘泥于一阵子热闹，却创造了更为长远、持续的经济利益。


在旅游业的具体推广方面，朱明德先生强调，要重视旅游促销。最近20年来奥运会给主办城市旅游业带来的商机使我们也为之振奋。但是如此大的商机也面临着挑战，有个数字令人感慨：美国旅游业年收入为5460亿美元，其中入境旅游收入为1030亿美元, 而同期我国旅游业总收入为3500亿～3600亿元人民币。有个数字也令人吃惊，与大陆相比可算弹丸之地的香港，几年前旅游业的收入是大陆的总和，大陆第一旅游圣地的北京，其外汇收入曾长期徘徊在22亿美元左右，仅为香港旅游收入的22％。到2003年底，外汇收入已经达到3.11亿美元，但与香港比仍有很大差距。中国幅员如此辽阔，历史如此悠久，其旅游业提升的空间是相当大的。业内人士预测，随着奥运的举办，入境旅游将大幅度提升，人数将达到470万人次。到2008年，旅游外汇收入可达37.2亿美元；国内其它省市来京旅游人数将达到1.03亿，旅游收入将达1148亿元。但我们需要认识到，中国及北京市在旅游宣传促销方面的经验、经费及创意和人才资源都存在差距。澳大利亚旅游委员会实施的2000年悉尼奥运旅游战略是利用奥运会制定和实施系统性奥运旅游行动战略的典范。澳旅委在1996—2000年期间从澳大利亚政府处获得了670万美元拨款来实施奥运旅游战略，在奥运前的五年里，澳大利亚旅游局大约邀请了5000名记者到澳大利亚采访，产生的宣传价值达20亿美元。此外，他们还出台了一个媒体公关活动，引来50000名记者回复问卷，收到了良好的效果，在悉尼奥运会结束时，澳旅委及时启动了奥运会会后战略，吸引200多个商业伙伴参加，投入2500万美元发起90多项关于澳大利亚旅游的联合广告宣传运动，组建专门的MICE旅游促销机构等，目的是充分利用澳大利亚在奥运会中获得的知名度，将奥运会带来的潜在旅游机会转化成实际的旅游行动，而我们要达到这样的规模和声势，还有相当的距离。


2002年美国盐湖城冬季奥运会旅游部部长Dean Reeder先生以盐湖城的例子对朱明德先生观点作了很好的回应。Reeder先生强调：“并不仅仅你开奥运会，旅游者就一定会来。推广工作做不好，观众在家看转播就可以了。北京要想利用奥运会促进旅游业的发展，必须做出有效的推广计划，要把旅游和奥运会有机地结合起来。”


此外，Reeder先生还提出了两个建议。一个是旅游的推广，要把民族文化和运动项目结合在一起。媒体是传播中国文化遗产最有效的途径，组委会应该和所有媒体密切合作。另一个是要实施一系列的后奥运财务计划，盐湖城叫“奥运一百天旅游计划”，他们到国外密集地进行媒体宣传投放，并对比赛中和比赛后相应出现的旅游增长点进行跟踪研究。


加拿大联邦政府统计局的经济统计专家，雅典奥运会的国际志愿者Ph.D George Sapowndids先生也以其亲身感受提出了宝贵的建议。George先生强调：“奥运会的核心实质是志愿者行动，志愿者是举办城市的形象大使，只有通过志愿者的热情服务才能展示奥运会真正的活力所在。”雅典奥运会期间，志愿者们受到了一系列如何帮助观众和游客的特殊训练，每一名志愿者都竭尽全力去帮助游客观众解决一切难题琐事。George认为，奥运会最重要的可持续发展是人力资源方面。中国人对奥运会有着很高的积极性，但问题是怎样更有效地去组织广大市民参加北京奥运的志愿者事业？


最后，George先生根据雅典的经验教训，为北京成功举办奥运会提出了善意的建议：“北京参加2008年奥运会，这不仅仅是经济发展，还有古老文化的展示。我知道北京的场馆建设规划得非常好，中国人好像理解盖得越大就越漂亮，所有的建筑都做得很大，甚至连闭幕式也做得越来越大，但我愿意告诉中国人，我看过一本书《小的是美好的》，我建议不要因为赶工期做得太大，文化遗产才代表一个城市的核心。北京的胡同就代表了北京独一无二的文化，如果这些胡同失去了，北京的独特魅力就失去了。我相信全世界的游客观众都对古老的北京感兴趣，我们必须保护好北京的胡同！”




方兴未艾的奥运文化产业



11月6日－7日，首届“奥运经济与城市发展合作论坛”在北京人民大会堂成功举办。此次论坛由中国人民大学主办，中国人民大学人文奥运研究中心（北京人文奥运研究基地）、北京盛世金点经济发展研究中心承办。该论坛从今年开始每年一届，到2008年北京奥运会之前共举办四届，宗旨是探讨第29届奥林匹克运动会对北京、天津、沈阳、青岛、秦皇岛等奥运中心城市乃至全国各个城市经济发展与社会进步的推动与影响，提出新观点、新对策，为2008年北京奥运会的成功举办提供学术与智力支持。在会上，来自国内外奥运和城市方面的专家，北京、天津、青岛、大连、秦皇岛等多个城市的政府领导和市属企业代表，以及来自中国人民大学、中国社会科学院、清华大学、北京体育大学、国家行政学院等单位从事奥运研究、经济研究以及城市建设研究方面的专家参加讨论。与会国内外专家对论坛的召开和交流给予了高度的评价，国内外二百余家媒体也纷纷报道此次论坛和相关议题情况。


作为现代的一个新兴产业，我国的文化产业经过20多年的发展，已经进入全面展开的新阶段。文化产业已经成为中国经济的新的增长点，而且也将成为国民经济的重要支柱产业之一。2008年北京奥运会的举办，是北京乃至中国在新世纪的一次重要发展机遇，奥运文化产业应运而生。如何理解奥运文化产业，如何看待和推动奥运文化产业的发展，如何抓住奥运商机，通过奥运文化产业促进文化产业和其他相关产业的发展？与会专家学者就此展开了讨论，提出了一些可供借鉴和思考的观点。


 


“奥运产业就是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。”


就“人文奥运”理念和“奥运文化产业”概念的理解，中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦教授指出，从现实层面看，“人文奥运”就是以文化为基础的创造性活动的战略实践，有着强烈的实践意义。“人文奥运”的展开适逢当代文化产业、体验经济、创意生产力和注意力经济高速发展的重要时期，面临绝好机遇。奥运产业就是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。因此，因此，人文奥运不仅是一个文化理念，而且是一个具有实践特性的可开掘、可持续的发展战略。


为此，北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒先生就提出，文化经济是世界经济发展的总趋势，文化产业增速优于整体经济的成长，用文化产业提升“软实力”是先进地区的共同选择。“中国吸引”和“奥运机遇”为文化产业的腾飞提供了优越外部条件，“文化自觉”是文化产业建设的内在前提。对文化消费的吸纳力和有效供应力的不足，将导致机遇泡沫化。“微观主体”的强势化是改善文化产业链内部条件的重点，它包括基础文化产业的经典化，枢纽文化产业的功能化，文化管理权力部门的服务化。


中国人民大学经济学院副教授王粤提到，北京文化是以历史悠久的地域文化为基础，反映与时俱进的现代城市文明，是荟萃各省市地区、各民族精华的中国特色社会主义文化；是面向世界、面向未来的，兼收并蓄国际大家庭丰富精神营养的文化；是体现首都地位，发挥首都功能，通过首都价值服务全国的文化；是经典文化，群众文化、公益文化、产业文化交相辉映的文化；是凭借厚重的文化内容资源，宏大的文化消费潜力，运用现代科技的载体形式，突出的中心市场魅力和增长的文化产业实力提供产品与服务的文化；是以科学文化、人文文化和文化经济的品质，带给社会进步持久推力和拉力的文化。国际奥林匹克运动会在北京举办，必将对具有丰富底蕴的北京文化及其产业产生巨大地拉动作用。


王粤教授针对如何发展奥运文化产业的问题，提出四阶段发展的分类：


第一阶段，2002年－2004年，为文化资源选择建设阶段。使我们的文化产品有足够的品质和数量进入国际市场。例如普及性和学术性的奥运系列中外文出版物的开发，在全市广大市民中开展提高市民英语、文明素质的学习教育活动等。


第二阶段，2005－2007年，为文化产品、服务、企业的宣传磨合试运营阶段。利用雅典奥运会结束，北京奥运会宣传浪潮迭起的势头，用市场实战的方式，组织优势文化产品、文化服务、文化企业，通过目标市场的主流网络“请进来”和“走出去”。 


第三阶段，2008年，为奥运文化经济高潮阶段。奥运文化经济的高关联度、高带动力使特色、成熟、有跨文化交流素质的文化资源产生强大的品牌效应，从而创造高额的社会经济效益，北京文化产业增加值占到当年全市GDP的10%，文化型经济将成为首都经济的重要支柱。


 第四阶段，2008年底－2010年底，为首都文化产业优化整合、持续高速成长阶段。迅速走出奥运光环，全面强化北京文化品牌，巩固筹办奥运过程中建立的文化营销通道。用提升核心产业，发展相关产业，推出换代文化产品或增值文化服务，培育产品与服务系列阵容的方式保持市场优势，支持北京文化经济在科技与文化两大动力促进下持续迅跑。


与这四个阶段相配套，北京应该完成文化产品的构造与产业化进程，借奥运拉动北京文化产业各个方面的建设与运营。这些体系建构的重点在于将国内的文化产品推向国际市场，改变我国文化产品出口长期落后的局面。


 


“构建数字文化产业平台，高端起步，实现数字化创新与数字化融合是北京发展的一条必由之路。”


金元浦教授以数字内容文化产业为例，指出从注意力经济、眼球经济的角度来看，奥运具有明显的焦点效应，给我们提供了最大的商机。其目标是吸引人才流、资金流、信息流。


现在，人文奥运主要作为一种文化发展战略来实施， 它将奥运与北京的发展联系起来考虑，将奥运与北京国际化大都市建设、文化产业、体育产业、旅游产业等统筹思考。其中，以数字化技术为依托的奥运文化娱乐产业应占有重要地位。数字化内容产业的未来发展有着巨大的潜力，存在着巨大的商机。


他认为，奥运产业属于创意文化产业，它高度依赖文化的创新意识，对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求。当代文化发展的一个重要特点就是：文化的经济化、市场化和商业化。同时，文化产业是一个巨大的产业系统，有着长期建立的复杂而完备的产业链。其中制造环节的高科技和大工业生产方式，特别是国际化的庞大的流通发行环节及相关后续开发，中国、北京与西方特别是美国在这方面的差距是问题的关键所在。


这种跨越式发展首先应以数字化信息化高新技术带动文化的产业化，开出奥运内容产业的产品单和节目单——一批品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌服务，以带动整个文化产业的全面改革，实现整个行业的提升。互联网与数字化运用的新发展无疑昭示了内容产业更为巨大的发展空间和人们对数字化文化内容的高度需求。网络文化从根本上为人类创造了新的数字化生存的新方式，也塑造了适应这种新文化的一代新人、一代新的消费者和一种新的消费方式。它已经全面打开了中国内容产业的巨大市场。


同时，还必须全面借鉴、移植和运用我国20多年来在经济领域中改革的成功经验，特别是高新技术企业在管理体制、管理理念、管理水平、经济运作方式、现代企业制度、先进技术应用等方面被改革实践证明行之有效的方法，按照不同的目标市场对奥运产品进行改造和包装。并将经济、管理领域各个环节的大量人才全方位地引进奥运文化产业领域， 全面提升我国奥运文化产业的整体水平。


北京印刷学院设计艺术学院、中国电子与网络出版专业委员会多媒体艺术委员会主任李一凡教授进一步讨论了“人文奥运”理念与数字媒体艺术表现传播方案。他提出，运用数字媒体艺术表现形式体现北京“人文奥运”的理念和目标。充分发挥数字媒体整合功能，提出“人文奥运”与数字媒体艺术表现传播方案，发挥“数字北京”平台优势，将“人文奥运”的理念结合首都经济发展，整合、开发北京旅游文化资源。


他具体提出了“人文奥运北京博物馆、旅游电子一卡通票”、“人文奥运北京文化旅游纪念品开发”、“人文奥运中国传统艺术经典系列多媒体光盘”、“人文奥运数字技术与网络、彩信互动传播”、“人文奥运北京虚拟空间与互动表现”等方案，以期实现人文与科技结合、文化与经济结合，传播与互动结合，以期获得北京奥运综合效益的最大化。


 


“文化经济是世界经济发展的总趋势，文化产业增速优于整体经济的成长，用文化产业提升“软实力”是先进地区的共同选择。”


沈望舒先生明确指出，雅典成功举办了一届文化奥运，却没有获得文化经济的理想收益。北京应该吸取教训，不仅仅完成举办一届成功的体育赛事的任务，而且真正把握住来之不易的主办机遇，实现当年申办奥运时的初衷——抓住世界最大的主题文化活动特有的焦点效应和关联带动功能，带动产业、带动城市、带动国家的文化振兴和经济进步。所以，争取奥运筹办期的正面效益弹性，摆脱奥运机遇在社会产业领域的媒体泡沫化阴影，亟需社会对促成奥运文化经济规模价值的条件取得共识，亟需负有资源配置权力的政府部门转变观念、有所作为，亟需各类型文化置业者组成浩荡的队伍协调努力，跳出专业机构专注于场馆建设、赛事准备的狭窄视野，在文化经济的旗帜下，在所剩无几的最后筹办阶段，做一番品牌文化产品、服务、企业优选建设的大事业；在前奥运时期就组成优秀文化产品和服务贸易的强势阵容，在使世界感知中华文化过程中收获规模文化经济的丰硕果实。


他提出，“中国吸引”和“奥运机遇”为文化产业的腾飞提供了优越外部条件，“文化自觉”是文化产业建设的内在前提。对文化消费的吸纳力和有效供应力的不足，将导致机遇泡沫化。“微观主体”的强势化是改善文化产业链内部条件的重点，它包括基础文化产业的经典化，枢纽文化产业的功能化，文化管理权力部门的服务化。


沈望舒先生说，促成奥运文化经济的规模价值，提升首都城市对外发展竞争的“软实力”，对北京建设的跨越式发展是名利双收的战略，是把握奥运机遇、从奥运文化经济中培育新型代替产业、支柱产业的捷径；而且强势文化产品、文化服务、文化企业的规模化，会在创造北京奥运经济效益的奇迹的同时，为民族带来品牌文化形象和具有后奥运期可持续发展势头的品牌文化产业队伍，使中国的社会经济享受良性运行的愉悦。


商机无限的奥运旅游产业、方兴未艾的奥运文化产业(本文完毕)
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