浅谈“新经济”及其对现代社会休闲体育业的影响、体育消费与体育市场的相关性研究
浅谈“新经济”及其对现代社会休闲体育业的影响
1 “
新经济”概念的提出及发展
美国宏观经济运行进入90年代后，出现了战后长达110个月的繁荣，与经济高增长并存的是 低失业和低通胀，使传统的菲力普斯曲线成为过去，同时，道-琼斯指数从1995年到1999年 ，仅用了4年时间，便穿破了万点大关。正是在这四大经济变量（经济增长率、失业率、通胀 率和股价指数）发生新变化的大前提下提出的，随即在世界范围内广泛使用和传播。
21世纪伊始，先是在瑞士达沃斯世界经济论坛上“新经济”成为大会的主题，引起与会各 国人士的热烈讨论。继而在日本举行的八国集团首脑会议通过了有关信息技术的冲绳宪章。 此举意味着发达国家已经正式扛起了新经济的大旗。此时，新经济的内涵、外延已开始大大 超越了发端于“新经济”理论，使新经济不再是一种局部的现象，而成为一种新的经济模式 。我们可以把新经济理解为：以高科技及其槐蚕业为支撑，以知识经济、信息经济、网络经 济为主要内容，以经济全球化和创新为主要特征的经济。
2 “新经济”对体闲体育的影响
2.1 现代社会休闲体育业发展简述
随着物质生活水平的不断提高，人们的消费方式和消费领域正在转型，在基本生活的消费 得到满足后，许多人已把消费目标转向文体消费上。休闲一词已成为社会时尚。休闲体育企 业是为了获取利润而向大众提供体育资源的经营体，以使人们从中获得愉悦的体验。这里的 体育资源一般包括参与性和观赏性的体育项目，如：戏水、健身操、射箭、竞技性的
足球赛 和篮球赛等等。按照休闲体育企业投入产业的结果不同，可以分为两大类：竞赛型和非竞赛 型企业。竞赛型企业是指围绕竞技活动来实现企业或部门利润的实体，如奥委会、NBA的所 有俱乐部、职业足球俱乐部以及经营单一竟赛活动的各种体育经营推广公司；非竞赛型企业 是指经营主体和竞赛型体育活动无关的企业，这类企业的规模、数量上都无法和竞赛型企业 相提并论，如保龄球馆、飞镖俱乐部、水上游乐中心等。
2.2 休闲体育的网络化经营趋势
信息网络业的高速发展，极大的弥补了人们所面临的“信息失衡”现象。由于网络的飞速 发展（网络所具有的最重要的特征：各种信息极为丰富且交易成本极低），为经营休闲体育的 企业提供了机遇和挑战。网络对经营观赏性和参与性体育项目的企业提供了前所未有的机遇 ，使人们更容易、更廉价的获得其所需的娱乐对象和信息，使企业在经营规划和宣传媒介的 选择上有了更大空间。但同时，也给经营休闲体育的企业带来了一定的困难。如何在各种休 闲信息日益丰富的情况下争夺潜在的消费者，即能占据消费者的“注意力中心”，使大众更 关注休闲体育，已成为其从业者所面临的重大问题。但是，
中国当前现状却表明，休闲体育 实体并没有广泛和充分利用网络技术来发展自己。这固然和物质条件有关，但是，这也和此 类从业者以网络的认识有关。他们并没有认识到网络作为信息的媒介所具有的传播信息强大 功能，而这种功能又能让现实的消费者和潜在的消费者参与或注意休闲体育。如国内的足球 甲级职业联赛中的俱乐部把网络作为宣传工具的几乎没有或涉猎很少，而国外的俱乐部，如 西班牙的皇家马德里、意大利的国际米兰、英国的曼联等经营体，都充分利用了自己网站宣 传该俱乐部所提供的商品——足球比赛以及和足球相关的人和物，从而达到让现实消费者或 潜在消费者关注、了解该商品，进而让其消费定向或产生消费冲动。
2.3 休闲体育的个性化消费特征
在“新经济”条件下出现的有区别生产和有个性的消费这一社会、经济新现象，将对休闲 体 育企业的投入、产出产生重大影响。由于在“新经济”条件下出现的有区别生产和有个性的 消费，所以企业在投入上的难度将更大。据统计，经营非竞赛类的场馆，如保龄球馆、射箭 俱乐部、水上世界等都在短短的几年内经历了从高峰到低谷发展历程。例如：北京市80年代 中期的保龄球道仅有40条左右，而到了1997年底，保龄球道就达到1000条，现在保龄球面对 众口难调的消费者已不再具有魅力。随着“个性”在当今社会日见突兀和物质
文化急剧膨胀 ，消费者的消费动机、观念变化频繁，休闲体育企业除了巩固现实消费群体和培育新消费者 外，还应善于捕捉潜在的商机。个性化的到来对休闲体育企业不但带来了挑战，而且也带来 了机遇，特别是对于小企业，因为小企业更能迅速地适应市场的变化。
2.4 休闲体育业的可持续发展
休闲体育业作为第三产业的一类，是和经济的发展密不可分的。只有当经济发展到一定的 程度时，才能为大众的休闲体育参与者提供坚实的基础。休闲体育的发展离不开两个方面， 即：个人的可支配收入的多少和闲暇时间的长短。我国1990年城镇居民人均可支配收入是15 10.2元，而1998年城镇居民人均可支配收入是5425.1元。一周两休及一年三次大假，这为 国内城镇居民旅游提供了必要条件，而且也为休闲体育的发展提供了空前的契机。具统计19 98年国内城镇居民境内游总人数是2.5亿人次，年人均花费为607元；而休闲体育业的全面统 计相当少，从1997年才开始统计的城镇居民家庭平均每百户耐用消费品年底拥有量中的健身 器材是2.28，1998年是3.26，绝对百分比增幅是42.925%。有关资料表明，1995年底全国已 有高尔夫球场约47个，投资53亿人民币。从这些统计可以了解该产业在我国有着十分广阔的 前景。
3 结论
社会以工业经济为主的社会向以知识经济为主的社会的转变，为休闲体育业的发展提供了 广阔 的空间。据有关部门预测，在2015年之前的这段时间，新技术和其他一些趋势可以让人们把 生命中超过50%的时间用以休闲，休闲型企业在2015年后不久将占美国国民总产值的50%。聪 明的投资者已将企业转向休闲企业，我国领导人对此也有明确的认识。1999年朱ｒóｎｇ＠ ①基在9届全国
人大政府工作报告中首次将“积极引导居民参加文化、娱乐、体育健身和旅 游消费，拓宽服务性消费领域。”列为国家“继续扩大内需和实施积极的财政政策”的措施 之一。
通过以上的分析，休闲体育在“新经济”的条件下不但有广阔的发展空间，而且也有许多 的 发展困难。休闲体育实体应充分认识到有个性的买方市场的特点、信息化的社会现状，适应 市场的变化，使本身得到壮大。
【参考文献】
[1]萨谬尔森 诺德豪斯.经济学[M].萧琛等译.北京：华夏出版社，1999.89-120.
[2]刘树成，李实.对美国“新经济”的考察与研究[J].经济研究，2000，17(8)：3-7.
[3]菲利普·科特勒.洪瑞云，译.市场营销管理[M].北京：
中国人民大学出版社，1997：26 - 42.
[4]
国家体育总局政策法规司.
体育产业现状、趋势与对策[M].北京：人民体育出版社，200 1.48-51.
[5]体育教材编写委员会.体育概论[M].北京：人民体育出版社，1989.33-53.
[6]张岩.
中国体育市场理论与实践[M].西安：陕西人民出版社，1999.65-70.
[7]宋庭敏，张风宁.投资者如何介入健身健美产业[J].中国国情国力，2000，8(12)：3-5.
[8]国家统计局.中国统计摘要[M].北京：中国统计出版社，1999.21.
字库未存字注释：
＠①原字左钅右容
体育消费与体育市场的相关性研究
近年来，
体育产业的发展，已成为备受社会关注的热点问题。以健身、娱乐和观赏为主的 体 育消费正在成为新的消费热点，体育产业的发展受社会体育消费水平制约，社会体育消费水 平又受到社会经济水平和人们消费意识的制约。培育市场就要引导体育需求和体育消费，没 有体育消费就没有体育市场。消费是社会再生产过程中的一个环节。培育与开发体育消费是 促进体育产业化发展的重要途径之一。
1
市场经济发展加快了体育运行机制的改革
当前，我国经济快速增长，人民生活水平不断提高，城乡居民的收入和消费水平逐步提高 ， 消费结构也发生了相应的变化，对
文化、
教育、体育、娱乐用品的需求日益增加，对体育和 健康都表现出相当积极的态度，体育越来越受到广大群众的重视。经济是体育发展的基础， 体育的发展依赖于经济的发展。体育又服务于经济，促进经济的发展，同时，也加快了体育 运行机制的改革，以适应市场经济的需要。
2 体育走产业化道路依赖于体育市场的形成和发展
我国体育改革的最大成效是开发和利用体育的经济功能来发展体育事业。主要表现在开展 体育竞赛、表演、训练、康复、咨询、彩票等经营活动，使体育逐步向产业化方向发展，并 成为国民经济第三产业中一个日益发展的门类。所谓产业化，就是改革体育事业的体制，使 之成为具有自我发展能力、充满活力的新体制，使体育由事业型、公益性向经营性转变。我 国体育的产业化进程还处于起步阶段，以
足球、篮球、排球职业俱乐部作为体育运作机制改 革的试点，使我国体育产业显示出良好的发展势头。发展体育市场也是市场经济条件下体育 发展的需要，改变依赖型、福利型的消费机制，逐步建立一个在国家宏观调控指导和扶助下 ，经营实体能够自我发展、自我约束的运行机制。体育市场是体育产业发展的重要环节，体 育产业的拓展是以各类体育市场的扩大和繁荣为前提，体育市场是勾通体育消费与生产的桥 梁，是满足居民消费、实现体育消费商品化、市场化的需要。
3 培育体育消费的社会学意义
随着社会主义市场经济体系的建立，为体育产业健康、蓬勃发展创造了一个良机。体育运 动与经济发展的互动，使体育运动走上了快速发展的轨道。人们普遍追求健康，追求丰富多 彩的生活，体育消费已在我国大中城市和部分富裕的农村悄然兴起，成为一个新的社会消费 热点和投资热点。体育市场为社会提供了健康、观赏、娱乐、休闲等综合服务的特殊消费品 交换场所。通常所讲的体育消费指居民的个人消费，即为满足居民个人生活和健身需要而耗 费的体育物质产品、体育劳务产品和体育信息产品。
3.1 发展体育消费促进体育产业的市场化
我国对体育产业的开发虽晚，但市场潜力巨大。据不完全统计，目前全国有各类体育经营 企业2万多家，总投资额约2000亿元人民币，营业额约6000亿元人民币，全国的体育消费总 额大约在1400亿元人民币，体育消费已开始成为大众消费中重要的组成部分。一次
奥运会或 一次世界大赛，都是几十亿美元的经济消费活动，借助体育创造利润和带动经济发展的巨大 吸引力，使世界各国都不得不重视体育产业的发展，全世界每年体育产业总产值约4000亿美 元，体育产业的经济效能已被各国政府和人民所认识，大力发展体育产业已成为国民经济发 展 必不可少的组成部分。
目前，我国城市居民体育消费水平还不高，结构也不尽合理，不同地区发展还不均衡。体 育产业化的重要前提是体育消费的大众化，提供各种高质量的服务，促进体育消费的增长， 满足人们健身、休闲、娱乐的需要，推动体育市场的形成，使体育消费真正成为促进经济增 长的一个因素。
3.2 发展体育消费和培育体育市场
体育消费不仅为发展经济生活、丰富社会文化、提供健身娱乐和精神享受等方面作出贡献 ，而且能从建筑、交通运输、饮食、宾馆业等方面提供大量就业岗位，特别是由体育本身提 供的多种劳动而带动国民经济全体部门产生增加产值的作用，更是体育产业的重要内容。根 据经济学家推算，与体育产业关联度较强、联合较为紧密的行业有6个：旅游业、服装业、 交通通讯业、建材业、食品业、机械业。在美国经济结构的42个部门中，体育产业的关联强 度被列为第八位。与体育产业有关联的不仅限于以上6个行业，还有广告业、娱乐业、博彩 业、新闻出版业等。
3.3 发展体育消费可转变人们健康观念和提高健康意识
现代化的生活方式使家庭现代化程度提高，饮食结构改善，工作时间缩短，人们的体力活 动大为减少，运动缺乏等原因使现代社会中的许多人患有“文明病”。许多国家和地区社会 发展实践证明，国民健康与社会发展相互影响。体育对提高国民健康水平的巨大价值，必将 表现在社会经济发展之中。奥大利亚体育与文化部1988年公布的报告指出，当国民有规律参 加体育活动的体育人口增加10%时，可以给
澳大利亚增加59020万澳元的经济效益；增加40% 时可给澳大利亚带来236080万澳元的经济效益。据国家信息中心的统计，1992～1997的5年 间，我国城镇居民在运动娱乐方面的人均消费支出已从84元增加到211元，年平均增长20.2% ，居民的体育消费明显加快。体育是使人健康的最好途径，是现代生活中不可缺少的重要内 容。而体育消费正是改造人、发展人的有力手段。
3.4 体育消费促进社会资金的积累
居民为健身和生活需要而购置的各种体育设备、服装鞋帽、观赏各种比赛和健身、书刊等 消费，是社会资金积累的一个重要方面。北京市1998年体育经营场所已达5000家，年营业额 6亿多元，向国家上缴税金7800万元。体育产业的快速发展，已成为我国国民经济中新的增 长点，许多企业家审时度势，毅然投巨资用于体育俱乐部的建设。国安足球俱乐部自正式归 属中信国安总公司后，资产已增至1亿元，年营业额已达3000～5000万元。同时为中信公司 的企业文化建设做出了贡献。目前，我国已有两家具有体育产业性质的公司股票上市，其中 ，中体产业公司上市后已融资4.5亿元，为企业的发展提供了充足的资金。
4 对促进体育消费的几点思路
4.1 体育消费观念的转变是先导
长期以来，我国实行的是低工资下的福利型消费体制，国家包袱越来越重，问题越来越多 。改革消费体制、调整消费政策，拓展消费领域、扩大消费需求是我国在世纪之交必须解决 的一个重要课题。物质生活条件的改善，余暇时间的增多，人们“自我完善”意识的增强， 将导致体育人口的增多。更多的人将意识到：没有体育的生活是残缺的生活，而社会的进步 必将为体育功能的拓展和延伸，提供更为广阔的前景。随着计划经济体制向市场经济体制的 转换，消费观念也应不断更新。我国人民消费观念、消费意识、消费结构还没有根本改变， 参与体育活动的意识比较薄弱，体育人口比例过低。在转变观念过程中应以社会健康意识的 增强为主线，发挥体育对社会稳定和
人类发展所起的作用。
4.2 体育产业结构优化是关键
目前，城镇居民消费现状为：消费水平和消费档次普遍提高，消费领域扩大，消费水平差 距拉大。体育产业的发展取决于市场化的程度，体育消费已成为大众消费中重要的组成部分 。在市场经济条件下，大力推进经济体制的改革，发展经济，提高劳动生产率，大幅度提高 城镇居民收入水平，满足广大居民的消费需求。积极引导体育消费，推动体育市场的形成， 调整好体育产业结构和产品结构，满足人们健身、休闲、娱乐的需要。体育产业的开发和利 用包括以下方面：健身娱乐业、体育用品业、体育比赛转播权的销售和转让、体育博彩业、 体育广告业、体育标志产品商标的经营和开发、体育场馆的开发和利用。体育产业应以取得 最 佳社会经济效益为目标，从市场信息收集、研究开发、产品设计到商品生产、流通经营、满 足消费需要等各个环节入手优化产品结构，使各体育产业部门结成密切联系的有机整体。但 体育产业结构目前尚有缺陷，本体产业发展不够大，没有形成支柱性产业。竞技表演业、健 身娱乐业和无形资产开发有限。
4.3 大众传媒的桥梁作用
现代社会中，大众媒介的日益普及，传播技术的日益先进，体育的迅速发展，使体育的社 会影响越来越广泛，大众传媒在体育与大众之间筑起了桥梁。多数社会成员通过体育宣传、 体育科普介绍、体育新闻报告认识了体育，了解了体育。大众传媒为社会提供的体育娱乐， 改变了人们的生活方式，沟通了体育比赛与商业、广告业的关系，把竞技运动推向市场。体 育的发展离不开新闻媒体的推动，而新闻媒体在日益激烈的竞争中也需要体育的新闻来源， 两者相互促进，相互发展。
5 结语
培育市场就要引导体育需求、体育消费，引导科学的消费方式，促进城镇居民消费结构的 优化。一切经营活动都必须以能满足消费者的需要为最高目标。随着经济的发展和人民生活 水平的提高，体育产业的崛起是历史的必然。体育产业能为社会开辟新的消费领域，促进社 会服务业的发展。怎样启动消费，我国著名经济学家吴敬琏认为采取各种手段发挥供应方面 的潜力，提供经得起消费者挑剔眼光的有效商品，刺激消费。发展体育消费，目的是最大限 度地满足人民群众日益增长的物质和文化生活的需要，是为了提高群众的健康水平，提高劳 动生产率，促进国民经济的更快发展。
【参考文献】
[1]卢元镇.
中国体育社会学[M].北京：
北京体育大学出版社，1996.
[2]全民健身计划纲要[J].体育学刊，1995，(1).
[3]熊蜀荣.知识经济与体育产业[J].北京体育大学学报，1994，(4).
[4]鲍明晓.我国体育投资前景分析[J].北京体育师范学院学报，2000，(2).
[5]栾开封.加深认识促进体育消费[J].体育文史，2000，(2).
[6]续秀梅.21世纪我国零售商业的发展趋势[J].南京经济学院学报，2000，(2).
[7]李敦厚.我国体育产业发展的现状及思考[J].体育文史，1999，(5).