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节俭办奥运与办一届出色奥运会、奥运的市场开发与中小企业的参与

节俭办奥运与办一届出色奥运会



 


 要办一届节俭的奥运会，既符合国际奥委会限制奥运会参赛项目和参赛人数的的“瘦身”要求，也符合新一届中央领导集体提出的科学发展观，符合16届3中全会提出的完善社会主义市场经济体制的要求。


市场是讲效率的，是讲投入与产出的。如果投入巨大，但却没有带来相应的产出（这种产出包括经济效益和社会效益），那么，这种投入就是低效率的，或者有可能是无效率的。当然，举办奥运会并不完全等同为一种经济行为，并不完全是投入与产出关系。举办奥运会当然需要一定量的资金投入，但如果较少的投入就可以达到目的，就没有必要再继续增加投入。2008年奥运会主体工程“鸟巢”近期暂停施工，虽然其中原因不少，但其中一个重要原因，就是压缩资金投入。如果压缩的资金确实是可有可无的投入，那无疑是十分正确的，因为这些可有可无的投入边际效益低或几乎不产生效益（这种效益包括经济效益和社会效益），继续投入大量资金只能是一种浪费。但如果不是这样，则另当别议。


节俭办奥运，也许与办一届出色的奥运会有一定矛盾，但如果处理好，这个矛盾也是可以协调的。


要办一届出色的奥运会，当然需要一定量的资金投入。但如果资金投入超出了政府所能够承受的限度，投入的资金边际效用低并留下巨额的亏损，为持久的发展带来后遗症，即使其它方面做的很好，也不能称为一届出色的奥运会。相反，在政府可承受范围内，投入的资金仍保持较高的边际效用，在其它方面也做得较为出色前提下，就有可能使2008年奥运会成为一届最出色的奥运会。


需要澄清的是，节俭办奥运，并不意味着投入就低，成本就小，有可能节俭办奥运，同时也是高投入的奥运会，这两者之间并不矛盾。问题的关键是，这种高投入的资金来自何处？是来自政府——主要来自纳税人的钱，还是通过市场化手段，是企业的一种理智的投资行为。也就是说，如果这种高投入符合市场运行规则，同时也能够带来高产出、高回报，这与节俭办奥运并不矛盾。


对北京这样一个特大城市来说，由于城市基础设施相对薄弱，举办大型运动会场馆设施相对不足，通过举办奥运，加快北京城市基础设施建设，并建设一些标志性建筑，与节俭办奥运并无矛盾。因为这些标志性建筑，既适合2008年奥运会举办需要，反映中国建设发展的成就，同时也可以成为吸引游客的重要旅游景点。如果能够很好考虑好赛后利用，建设标志性建筑所需要的高投入是能够有高回报提供保障的。




奥运的市场开发与中小企业的参与



 
 从奥运会的市场开发计划看，奥运会对中国的许多大型企业提供了历史性机遇。但对广大中小企业来说，奥运会的市场开发计划为中小企业提供的商机并不多。从这几届奥运会看，各主办城市也都大体如此。


但应认识到，在整个奥运市场开发中，奥组委的市场开发计划只是其中的一部分，并且是较小的一部分。因为奥运会的蛋糕，除了奥组委的市场开发计划相对固定外，可以看作是一个较为确定的量外，其它的一些市场开发，如政府的市场开发（政府借奥运会对城市整体进行改造），企业的市场开发（企业对奥运市场需求的分析所创造的新市场），都不是一个确定的量。对确定的量来说，你分的蛋糕多，别人只能少分一点；对不确定的量来说，你分得的蛋糕并不一定影响对我的分配，如果我积极努力，完全可以从奥运会市场中获得较大的蛋糕份额，整个奥运蛋糕可以做得更大。也就是说，如果政府与企业对奥运会市场开发做的好，奥运会的蛋糕完全可以做得更大。


但中小企业如何进行奥运的市场开发，这在一定程度上取决于政府的运行模式。实际上，政府的市场开发本身就为中小企业提供了商机，例如，政府借奥运之际对城市基础设施进行改造，完善交通设施，保护城市的文物景点，等等，中小企业都可以在政府的市场开发中找到自己发挥作用的舞台。但如果政府的眼光中盯住大企业，只考虑为大企业提供商机，则不利于整个奥运会的市场开发，也不利于北京市场经济体制的完善。之所以得出这一结论，一是政府盯住的大企业，主要是国有企业，为这些企业提供奥运商机，本身不利于市场公平竞争的环境的建立。政府为这些企业提供较多市场机遇，意味着对其它经济成分的企业没有提供机会或很少一点的参与机会，这对其它经济成分的企业实际是一种歧视。二是政府将大量的商机提供给这些国有企业，既不利于这些国有企业自身的改造，难以降低运营成本，同时不利于广大中小企业的发展，特别是中小企业中的民有企业的发展，而民有企业的健康发展，正是一个城市健康发展、持续发展的基础和条件。


在企业的奥运市场开发中，最活跃的无疑是民有经济成份。因为这种企业眼光敏锐，善于发现其它一些经济成分的企业，主要是国有企业不善于发现的市场机遇。从目前的情况看，只要政府对民有企业发现的奥运市场机遇不过多的干预，就是对民有企业的最大的支持。当然，这里讨论的前提是，民有企业的市场开发并不违背相应的法律法规，包括奥运知识产权保护的规定。


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