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北京地区的消费者会青睐什么样的奥运特许商品？、奥运观光与城市旅游资源整合及旅游线路协调

北京地区的消费者会青睐什么样的奥运特许商品？



----从2008年北京奥运会特许商品市场调查谈消费者偏好
 


董志勇博士


 


2008年北京奥运会特许商品调查与研究课题组首席


中国人民大学经济学院院长助理、副教授


OGGI(奥运整体影响)课题组经济组研究成员


内容提要：建立在“2008年北京奥运会特许商品市场调查和研究课题”数据的基础上，本文简要地介绍了北京地区个体消费者对奥运核心品牌的认知程度，考察了他们对北京奥运特许商品购买的目的、用途和偏好，期望购买的时间、类型及价格，同时还分析了消费者对服务水平以及购物环境的要求。


关键词：奥运特许商品；奥运核心品牌


What Licensing Olympic Goods do Beijing Consumers Prefer to?
---- The Analysis from the Marketing Investigation & Survey


Dong Zhiyong (Ph.D)


Chief expert of the research group for survey and research into 2008 Beijing Olympic commodities approved exclusively;  


Dean-assistant & associate professor of School of Economics, RUC


Member of the economic research group of OGGI (Overall Impact of Olympic Games) thesis


 


Abstract: Based on the data from the Licensing Olympic Goods marketing survey and investigation, this paper introduces Beijing consumers’ reorganization on the Olympic Emblem, analyzes their purchasing purpose, preference and expectation on the price and timing. At the same time, it also gives a brief picture on the special permitted goods’ service environment and goods designs.


Keywords：specially approved commodities; kernel brands of Olympic Games


北京地区的消费者会青睐什么样的奥运特许商品？


----从2008年北京奥运会特许商品市场调查谈消费者偏好


 


奥运特许产品指的是经过北京奥组委授权特许经营商开发、生产的，由授权特许经营零售店销售的，带有北京2008年奥运会标志、吉祥物、中国奥委会商用徽记等无形资产的产品。为做好奥运特许商品经营工作，研究奥运会特许商品消费者的购买行为、商品类别及价格制定、预测奥运会特许经营的市场容量和潜力，为特许经营计划的实施提供数据基础和客观依据，从2004年年初开始，北京奥组委启动“2008年北京奥运会特许商品市场调查和研究课题”。


北京奥组委市场部委托中国人民大学成立了一个专门的项目小组，设立项目负责人制度作为项目首席科学家负责业务协调与研究质量控制。项目小组在奥组委市场开发部直接领导下进行工作，小组成员具有针对区域市场专题的研究经验, 熟悉北京等城市的市场背景和经济发展状况，熟练使用国际上普遍承认和流行的数理分析方法和市场调查手段，同时具有跨学科的学术视野和知识与信息整合能力，熟悉社会、经济、环境研究的国际规范。


从2004年4月开始，针对北京地区的个体消费者，课题组做了1000份调查。样本包括了北京常驻人口、外国来京客人、外国驻北京工作人员、外地来京游客及其商务客人等等，范围覆盖海淀、朝阳、东城、西城、宣武、崇文、丰台、石景山以及部分远郊区县。课题组尤其对一些人流量大的地点如北京火车站、西客站，北京机场、中关村地区以及大型商业地区如西单、王府井、燕莎、国贸等做了重点调查。调查结果经过课题组成员、中国人民大学社会学系和商品学系的教授认定，完全符合质量要求。……


 


 


 董志勇博士


2008年北京奥运会特许商品调查与研究课题组首席


中国人民大学经济学院院长助理、副教授


OGGI(奥运整体影响)课题组经济组研究成员


 






[1] 本文所有数据均属于北京奥组委课题组所有，一切引用均需和课题组联系，并表明出处。




奥运观光与城市旅游资源整合及旅游线路协调



 内容摘要：2008年北京奥运会给无数个领域带来巨大的机遇,也带来了并非轻松的课题，旅游业是其中重要的领域之一。奥运旅游所带来的相关产业的收益是非常明显的，为此我们要处理好奥运观光、城市旅游资源整合及旅游线路协调的关系。同时我们要重视旅游促销，重视会议旅游，重视旅游资源的整合并重视和开发村落文化旅游等活动的发展。
关键词：奥运旅游；旅游促销；会议旅游；旅游资源的整合；村落文化旅游


 


Approaches to Olympic Tourism, Overall Usage of Urban Tourism Resources and Travel Itinerary Improvement


Zhu Mingde


President of Beijing Academy of Social Science

Abstract:  2008 Beijing Olympic Games signifies a huge opportunity for countless sectors and fields. Yet, this event turns to be a tough issue for many sectors, and tourism happens to be one of such sectors. Apparently, tourism and tour-related businesses will greatly benefit from this event. Thus, it is critical of us to settle issues concerning Olympic tourism, overall usage of urban tourism resources and travel itinerary improvement. Meanwhile, great efforts should be made to give impetus to tour promotion, convention tour, overall usage of tourism resources and the development of cultural village tour, etc .Key words: Olympic tourism; tour promotion; convention tour; overall usage of tourism resources; cultural village tour
奥运观光与城市旅游资源整合及旅游线路协调


 


一、国外旅游者是参赛者的几十倍，北京做到这一点要付出很多努力，雅典奥运会的“挤出效应”值得我们借鉴


2008年北京奥运会给无数个领域带来巨大的机遇,也带来了并非轻松的课题。奥运旅游业无疑是奥运经济中的重头戏。我们都知道，2000年悉尼奥运会带来的不仅是16天的运动会，而且是10年的发展机遇。据澳大利亚旅游局预测，1994到2000年再延伸到2004年，海外游客会增加132万人，本地游客将增加17.4万人，新增加的旅游生意为澳大利亚赚取30亿澳元的外汇。雅典奥运会的旅游业虽然没有预期的好，但雅典情况特殊。希腊虽然才1000多万人，但接待外国游客在世界排第15位，市场相对饱和。奥运会期间酒店入住率虽然下跌了10％――15％，这与价格猛增有关。在这个问题上雅典市也经过深思熟虑，他们用奥运市场开发手段与国家宏观调控有机地结合起来。他们的手段是在奥运会期间运用“挤出效应”，即政府鼓励本国公民出国度假，减轻交通与住宿的压力，为外来游客腾出空间，从而为世界各地游客提供了更为丰富的旅游服务和旅游产品。奥运会之后的几年内，雅典将迎来一个又一个的旅游高峰。这个思路值得我们借鉴，我们应该学习雅典不拘泥于一阵子热闹，却创造了更为长远、持续的经济利益。


……


朱明德 北京市社科院院长


北京地区的消费者会青睐什么样的奥运特许商品？、奥运观光与城市旅游资源整合及旅游线路协调(本文完毕)
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