奥运会纪念品——皇帝的女儿不愁嫁、反腐败与反禁药--国际奥委会两大难题
奥运会纪念品——皇帝的女儿不愁嫁
新华网雅典８月１２日体育专电 综述：
奥运会纪念品
——皇帝的女儿不愁嫁
记者刘阳 齐紫剑
“你看，中国制造的吉祥物在这里是多么受欢迎！”雅典奥运会主新闻中心内卖奥运会纪念品的小伙子对记者说。
本届奥运会的吉祥物是两个名为雅典娜和费沃斯的娃娃，小脑袋，大脚丫，分别穿着橙红色和天蓝色的衣服，憨态可掬。翻看吉祥物玩具上缝制的商标，发现上面赫然写着“MADE IN CHINA”（中国制造）。看来，“小娃娃”不仅穿越了历史隧道，携手联结了东西半球，还悄声讲述了全球化时代的经济学。
开发富有想象力
问问夸赞中国造吉祥物的小伙子康辛坦纳斯哪种纪念品最受欢迎，他有点为难地说，各种奥运会纪念品卖得都很好，有些顾客一来就买走好几样，“不过大多数人都会买吉祥物。”
这个问题的确让店员为难，面对琳琅满目的纪念品，初来乍到者很难控制住自己的腰包只买一样商品。雅典奥运会组委会早在２００１年４月就划定了奥运会纪念品的品种范围，将其分为７大类，其中包括小商品、衣物、纪念品、日用品、节庆用品、办公用品和玩具。７大类品种下又划分出３４小类，像吉祥物、纪念章、Ｔ恤衫、钥匙扣是再普通不过的“大众商品”；比基尼泳衣、足球、野外旅游用具则属于“娱乐商品”；而印有奥运会会徽标志、亚麻质地的床具、珠宝首饰、皮革钱包则是其中的“奢侈品”。总之，组织者几乎把所有能想到以及平时想不到的东西都开发成了纪念品。
雅典组委会曾经说，印有“雅典２００４”以及会徽标志的纪念品的意义绝对超过了纪念品本身的含义，它们承载了“奥林匹克回故乡”的特殊意义。为了让这些纪念品配得上这一历史角色，组委会规定所有纪念品必须设计精良、质量上乘。记者注意到，纪念品中还包括以雅典奥运会４个核心价值“遗产、参与、庆典和人类本身”命名的香水，足见纪念品设计者的苦心。
水涨船高定价格
既然冠以奥运会的名号，再普通的东西也能卖个好价钱。奥运会纪念品的价格绝对要比同质商品高出很多。一件普通的Ｔ恤在希腊一般只要１０欧元，可一旦印上了雅典奥运会会徽，价格立刻涨到２２·９欧元。平日卖几欧分的圆珠笔，一旦上面有了吉祥物的形象，身价也升到１·５欧元。而印有会徽标志、做工精良的项链，通常也都在１００欧元以上。
奥运会精良品的价格水涨船高似乎已成惯例。据一位采访过几届奥运会的老记者讲，这次雅典奥运会纪念品的价格与悉尼奥运会的相差无几。这位老记并非购物狂，但他每每参加奥运会在纪念品上总要花费１５０美元左右，这次也不例外。
组委会估计，此次奥运会纪念品的零售额将达到７·２８亿欧元，纯收入将突破７０００万欧元大关，纪念品所得利润将用于资助奥运会以及希腊奥运会代表团。
“物美价高”，必有盗版之虞。雅典拿出了一套举措，纪念品无论大小都受保护——它们身上都有一套十分高级的全息图，用以鉴别真伪。组委会设计了９种标志来标识真品，并规定这９种标志以及雅典文、外文的“奥运会”、“２００４年奥运会”等词的使用权都属于“雅典２００４”组委会。根据民法和刑法的规定，它们受到严格保护。组委会还在官方网站公布了非法使用奥运标志的照片图例，用以帮助公众辨别其假。
商店位置学问多
奥运会纪念品特许经营商店有大有小，在雅典市内大约有上百个。最大的一家店今年４月正式开张，位于雅典市内的繁华商业区，面积达到７００平方米，基本涵盖了所有种类的奥运会纪念品。无论是本地人还是国外游客，在逛街的同时就可以一气购全奥运会纪念品。
雅典人聪明地把第一家特许经营的纪念品商店安排在雅典国际机场，让所有马上要离开雅典返家的人临走前进行一次补充性购买。
除了大街小巷的各种纪念品商店，这些商店还进驻了高档饭店。“都市饭店”内的奥运会纪念品商店虽不大，但是卖的东西却极有针对性，以银制首饰、袖扣等高档纪念品为主。
奥运会主新闻中心里纪念品商店就在记者每天穿梭的大堂里，女店员博泰姆说，有些记者就算第一次没有时间逛也会匆匆扫两眼，过几天准保过来进行一次采购。凯莉还告诉记者，现在奥运会还没开幕，但是纪念品已经卖火了。
“谁来制造”蕴义深
在经济全球化的时代，“奥运会纪念品”的加工厂常常遍布世界各地，雅典当然未能例外。吉祥物、棒球帽是中国制造，各色丝巾来自意大利……工艺水平、价格成本和运输费用都是组织者脑子里的考虑因素。
但是，奥运会市场营销却并非普通的商业活动那么简单，公共关系、广告效应、国内因素也是全球化时代的重要因素。低投入、高产出固然好，高投入、高产出也是奥运经济学中的一项重要内容。
仔细看看纪念品，发现香水不是法国的，皮夹不是意大利的，Ｔ恤也不是中国的……各色“奥运会纪念品”中的多数有一个共同特色——希腊制造。
奥运会是全球最大的公关舞台之一。“希腊制造”的深刻涵义在于：一，我能造，造得好，文明古国尽显现代社会的发展成就；二，你看到，你购买，你带到全球各个角落，送给从国王到清洁工的各个阶层，这是靠电视黄金时段都买不来的广告效应；三，成吨的“奥运会纪念品”意味着成千上万的就业机会，意味着经济发展指标中又一夺目的“绿色”，还带来顺利办奥运、增强社会稳定的巨大社会效益，这更是金钱买不到的。
>>更多“奥运会纪念品——皇帝的女儿不愁嫁”阅读推荐
反腐败与反禁药--国际奥委会两大难题
新华网雅典８月１２日体育专电 述评：反腐败与反禁药
——国际奥委会两大难题
记者刘广、公兵
奥运会经过１０８年后回到奥林匹克运动的发源地雅典，但处在这一历史与现实交汇点上的奥运会，正在偏离最初的奥林匹克理想和价值观，拜金主义导致的腐败和使用兴奋剂进行欺骗的行为，已成为国际奥委会所必须面对的两大挑战。
就在雅典奥运会将要拉开大幕时，英国广播公司（ＢＢＣ）披露了２０１２年奥运会申办过程中可能存在“金钱换选票”交易的报道，这是美国盐湖城冬奥会申办丑闻以来又一起对国际奥委会的指控。在１９９８年底曝光的盐湖城丑闻当时对国际奥委会震动很大，有１０名委员因为收受贿赂被开除或被迫辞去委员资格。
也是在本届奥运会之前，一种被设计出来的新型类固醇药ＴＨＧ终于曝光，包括男子百米世界纪录保持者蒙哥马利和欧洲百米飞人钱伯斯等世界级名将纷纷陷入ＴＨＧ的旋涡。科学家担心，也许还有ＨＧＴ或ＴＧＨ等禁药藏在黑暗的角落不为人所知。
曾是整形外科医生的罗格自２００１年出任国际奥委会主席以来，已对奥林匹克运动的肮脏角落进行了清理，比如在反腐败方面严格禁止委员和申办城市互访，加强对申奥城市宣传活动的监管，在问题委员出现时以更快和更坚决方式进行处理。
在反禁药方面，以国际奥委会为首的多个机构１９９９年１１月成立了世界反兴奋剂机构，第二年在哥本哈根召开世界反兴奋剂大会，通过了《世界反兴奋剂条例》，并建立了反兴奋剂的强大统一战线。另外，加大科研力度，ＥＰＯ（促红细胞生成素）血检已取得成功，并已能检测ＨＧＨ（生长激素）。世界反兴奋剂机构主席庞德１２日在雅典已证实，雅典奥运会将进行针对ＨＧＨ这一兴奋剂的检测。
但是，反腐败与反禁药的斗争依然任重而道远。国际奥委会委员萨马兰奇（前国际奥委会主席安·萨马兰奇之子）对记者表示，在任何一个具有很大权利和影响的组织里，腐败现象是很难避免的，对使用兴奋剂的现象则需要进行长期斗争，需要“奋斗到最后一滴血”。
资深国际奥委会委员何振梁则说，在当代社会拜金主义泛滥的环境下，肯定有禁不住引诱的意志薄弱者，虽然各种规则可以规范人们行为甚至起到震慑作用，但是仍然难以杜绝腐败分子的存在，就像在任何国家虽然有法律但仍有罪犯一样。
罗格已表示，在他领导下的国际奥委会将对任何腐败或使用兴奋剂行为采取“丝毫不姑息”的态度。但正如何振梁指出，这将是“一场长期正与邪的斗争”。（完）
>>更多“反腐败与反禁药--国际奥委会两大难题”阅读推荐