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奥运市场开发商机无限、奥运市场开发全面启动

奥运市场开发商机无限



一、北京奥运会市场开发工作进展 


筹办一届最出色的奥运会，需要充足、可靠的资金和物资作保障。按照惯例，举办奥运会所需资金、实物和服务主要通过奥运会市场开发来获得。由于这项工作涉及奥运会参与各方的切身利益，因此国际奥委会在《主办城市合同》中对各方的权利义务做出了明确严格的规定。


制定一个周密详细的工作计划，设定合理可行的合作条件，是吸引中外企业广泛参与，从而实现开发目标的关键，也是企业和利益相关各方关注的要点。经过周密细致的研究推敲，我们制定了既遵守承诺又有利于我们获得最大利益的开发计划。在与国际奥委会就赞助领域让渡、赞助商销售最低价格等问题反复磋商后，双方达成了一致意见。在2003年7月签署了市场开发计划协议。


    北京奥组委一直把吸引国内企业参与筹办奥运会，作为市场开发的重要目标。2002年在国务院发展研究中心等单位的支持下，对涵盖国内19个行业的72家企业进行了经营现状和发展前景的市场调查，充分掌握了国内潜在赞助行业和企业的基本情况。


2003年9月1日，奥组委隆重举行市场开发计划启动仪式。随后，与众多国内外知名企业就参与市场开发的具体事务进行广泛的沟通、联络，发布了征集汽车、固定和移动通信运营、银行等行业合作伙伴的公告。许多国内知名企业对参与北京奥运会市场开发倾注极大热情，进一步增强了奥组委做好市场开发工作的信心。今年初，将确定首批奥运会合作伙伴。


在市场开发过程中，奥组委认真履行合同义务，与国务院法制办和北京市政府合作开展了保护奥林匹克知识产权的工作。联合发布了有关法规，为顺利实施市场开发，切实保护赞助企业利益，提供了有力的法律保障。


二、北京奥运会市场开发计划


根据以往几届奥运会举办城市的经验，及北京筹办奥运会的实际需求，北京奥运会市场开发计划主要包括三个方面的内容：


（一）、赞助商计划。即有选择地确定一部分企业作为奥运会的赞助商。由这些企业向奥运会提供一定数量的资金和物资，满足奥运会有关建设和各项活动的资金需求。


（二）、供应商计划。即选择一部分企业为奥运会提供所需要的各种设备、器材和物品，满足奥运会场馆、设施及竞赛期间对各种设备条件的需要。


（三）、特许经营计划。即选择并授权一部分企业，生产、销售带有奥运会徽记的产品，满足奥运会各项活动及城市和国家营造宣传氛围的需要。


参与奥运会市场开发计划的企业，可获得使用奥运会标志，独享奥运会产品和服务市场，享受奥运会特殊接待条件等多方面回报。可借助奥运会在全国范围内推广本企业的品牌形象，进一步增加企业无形资产的价值。可以在指定的产品类别中形成一定的市场垄断，并借此提高企业产品的市场占有率。可以借助奥运会，进一步扩大企业的国际知名度，为发展对外合作，走向国际市场创造有利的条件。


三、社会各界参与奥运市场开发的途径和方式


北京奥组委的市场开发工作，一方面是要为办好一届历史上最出色的奥运会做好资金筹措工作，另一方面，也肩负着通过奥运筹办带动企业发展、带动社会发展的重任。因此，北京奥组委会全力以赴地做好为企业服务的工作。此外，除了奥运市场开发计划所包括的内容之外，社会各界还可以在城市基础设施建设、生态环境建设和文物保护等各个方面广泛地参与奥运筹办工作。社会各界参与北京奥运会筹办工作和市场开发的途径和方式是多样的。


（一）、直接参与奥运会的市场开发，成为奥组委的合作伙伴。社会各界可以参照北京奥组委市场开发计划的具体内容，选择参与奥运市场开发的具体形式，直接参与奥运会的市场开发，成为奥组委的合作伙伴。


我们在考虑选择赞助商时将参照五项标准：1、赞助企业发展战略与奥林匹克发展方向及北京奥组委理念一致；2、有很好的品牌和社会形象；3、一贯支持社会公益、体育文化事业，并有相关经历和经验；4、资金情况良好，支付能力强，提供的技术和服务质量成熟可靠；5、非常好的环保形象。


北京奥运会市场开发将根据不同行业和不同的参与级别，将分别采取公开招标、邀请招标等各种模式，力争与国际接轨。 


（二）、直接参与奥运会场馆和基础设施建设。筹办奥运会期间，北京将在城市基础设施、体育场馆设施、治理环境和提高信息化水平等方面进行大规模建设。有意投资奥运建设的企业可以通过投资、管理、设计、施工等多种形式参与到这些建设项目中来。


    （三）、广泛参与北京生态环境、文物保护、产业结构调整等多方面工作，在更大范围内、更高层次上创新和拓展业务领域。除上述市场开发和工程建设项目外，奥运会还为我们在文化、体育、科技、教育、旅游等众多领域扩大对外交往，拓展业务领域提供了更多的机会。旅游、金融、文化、体育、环保等产业都将在筹办过程中获得最直接的利益。


比如，从今年起到2008年，市政府将每年投入1.2亿，加大全市文保的投入。今年计划开工的重点工程是永定门城楼的复建。列入今年人文奥运计划的项目共有32项，涉及近50处文物保护单位。截至6月已有14项开工，其中影响较大的有天安门城台、南中轴线整治、圆明园正觉寺、十三陵康陵、长椿寺等。此外，北京的宣武区将大规模建设琉璃厂文化园区。                     


在体育产业方面，建设以社会投入为主，以体育健身休闲业、体育竞赛表演业、体育会展业、体育彩票、体育中介经纪及信息咨询业为重点的经营主体多元化的体育产业体系；实现体育产业的增长速度高于全市国民经济增长速度，到2008年时体育产业增加值占全市国民生产总值的3%。


商业发展方面，今后几年，北京将重点发展培育三里屯酒吧街、秀水服装街、潘家园旧货市场、方庄餐饮街、大红门服装街、牛街民族街、天桥民俗街、银街、隆福寺民俗商业旅游文化街、海淀图书城等10条特色街。在丰台、通州和顺义三地规划建设3处大型物流基地；在朝阳、海淀、丰台、大兴4个区建设13处综合性和专业性物流配送区。希望有兴趣的企事业单位抓紧与奥组委市场开发部联系。（作者系北京奥组委总体策划部）责任编辑：韩志怀


《投资北京》杂志社2004年第2期


 




奥运市场开发全面启动



北京奥组委副主席蒋效愚在接受本刊记者专访时强调：针对奥运场馆建设巨额投资问题，北京奥组委实际做法是：遵循政府引导、以市场化筹资为主的原则，在加快经济发展、带动财力增加、保证必要的政府投资的基础上，运用法律、政策和经济手段对整个筹资和法人招标工作进行组织、引导、协调和监督；同时借鉴历届奥运会成功的筹资经验，利用奥运会的品牌资源，充分运用国际通行的市场机制，面向国内外经济组织和私人投资者，大力探索市场化筹资的新渠道和新方式，广泛吸引国际、国内有实力、信誉高的投资者作为项目法人参与项目建设。


 


奥运市场开发全面启动


——北京奥组委副主席蒋效愚畅谈奥运筹办进程


本刊记者 韩志怀


 


“奥运”建设已成为全国人民及世界华人关注的热点，党中央和国务院十分重视和一贯支持筹办工作，中共十六大报告中提出，要“努力办好2008年奥运会”。去年6月，胡锦涛主席在会见国际奥委会主席罗格时，再次强调了我国政府对筹办奥运的支持。温家宝总理在视察时指示北京奥组委：“要以筹办奥运为契机，带动经济社会发展，带动精神文明建设，带动环境保护和生态建设，带动人民生活质量的提高”。日前，就奥运市场开发、筹办进展状况等社会各界关注的问题，北京奥组委副主席蒋效愚接受了本刊记者专访。


    健全组委会机构，制定《奥运行动规划》  蒋效愚副主席介绍，北京取得2008年第29届奥运会主办权后，于2001年12月13日正式成立北京奥组委。组委会主席由市委书记刘淇担任，国家体育总局局长袁伟民、北京市市长王岐山、中国残疾人联合会主席邓朴方任执行主席，还有1位常务副主席和8位副主席。组委会现有执行委员30人，委员90人。目前，设有18个工作部门，工作人员约220人。为满足筹办工作的需要，将不断增设部门和招募工作人员。参照历届奥运会举办城市的经验，预计到2008年奥运会举办时，部门总数约为30多个，工作人员总数将达到4000人。


    2002年，奥组委与北京市政府制定并发布了《北京奥运行动规划》，这一规划包括一个总体规划和九个专项规划，对奥运筹办工作以及城市的建设、管理、发展做出详尽的规划，成为指导全市筹办奥运工作的纲领性文献。它弘扬了团结、友谊、和平、进步的奥林匹克宗旨，体现了“新北京新奥运”主题，体现了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念，体现了筹办奥运同首都的城市建设、经济发展和社会各项事业进步的紧密结合，也体现了开放办奥运、节俭办奥运、廉洁办奥运等筹办工作指导思想。


    按照《北京奥运行动规划》，从2002年1月至2008年，筹办工作分为三个阶段：2002年至2003年为前期准备阶段。2004年至2006年为全面建设阶段。2007年至2008年奥运会开幕前为测试、调整及完善阶段。


    自奥组委成立以来，奥运筹办工作整体上一直保持着扎实、高效的推进态势，目前已如期完成了第一阶段的各项任务。蒋效愚副主席强调，中央政府和全国人民的支持，是北京奥组委做好筹办工作的强大动力。


    大力推进奥运场馆建设  蒋效愚副主席说，2008年奥运会所需比赛场馆共35座。除京外城市因举办帆船和足球预赛所用5座场馆外，北京地区共有30座，其中新建15座、改扩建11座，本着勤俭节约的原则，建设4座临时场馆。


    奥组委和北京市政府有关部门围绕场馆建设开展了大量的前期准备工作。通过国际招投标，确定了奥运场馆相对集中的两个区域，即奥林匹克主中心区和五棵松文化体育中心的总体规划方案，还确定了国家体育场、国家游泳中心、国家体育馆等8个场馆的项目法人。


    去年年底前，国家体育场、国家游泳中心、北京射击馆、老山自行车馆等4座奥运场馆正式开工建设或举行了奠基仪式，标志着北京奥运场馆建设进入实施阶段。


    奥运场馆建设总投资约20多亿美元，其中，除奥组委将出资1.84亿美元用于临时场馆建设和部分场馆的改扩建外，其余资金的筹措，北京奥组委的考虑和实际做法是：遵循政府引导、以市场化筹资为主的原则，在加快经济发展、带动财力增加、保证必要的政府投资的基础上，运用法律、政策和经济手段对整个筹资和法人招标工作进行组织、引导、协调和监督；同时借鉴历届奥运会成功的筹资经验，利用奥运会的品牌资源，充分运用国际通行的市场机制，面向国内外经济组织和私人投资者，大力探索市场化筹资的新渠道和新方式，广泛吸引国际、国内有实力、信誉高的投资者作为项目法人参与项目建设。


    奥运会市场开发工作已经启动  蒋效愚副主席强调，北京奥运会市场开发的任务：一是为举办奥运会筹措充足的资金，二是为中国企业增强实力，走向世界创造条件。去年以来北京奥组委与国际奥委会进行了全面深入的磋商，在双方的共同努力下，去年7月签署了北京奥运会市场开发协议，9月1日北京奥组委市场开发计划正式启动。


    最近，奥组委正在抓紧进行汽车、银行、固定通讯和移动通讯运营方面合作伙伴的招标工作。争取尽快确定第一批奥运会合作伙伴和赞助企业。


    在市场开发起始阶段，中国政府和北京市就十分重视奥林匹克知识产权的保护工作，颁布了有关法规，为顺利实施市场开发计划，切实保护赞助企业利益，提供了有力的法律保障。


    宣传文化工作不断取得阶段性成果  蒋效愚副主席认为，做好新闻宣传工作，对于传播奥林匹克精神，弘扬民族精神，向国内外及时全面介绍奥运会筹办工作进展情况，充分反映人民群众参与奥林匹克运动的热情，形成良好的舆论氛围，具有重要的意义。


    他说，经过将近一年的细致工作，北京奥组委完成了北京奥运会会徽的征集、评选、注册工作，从公开征集的1985件参赛作品选出了“中国印·舞动的北京”作为2008年奥运会会徽。去年8月3日，北京奥组委在天坛隆重举行了奥运会会徽发布仪式。对这一凝聚中国古老文化神韵与现代奥林匹克精神的会徽，国际奥委会和国内外舆论都给予了高度评价。


    去年4月—10月，北京奥组委开展了公开征集奥运歌曲的活动。至2007年，这项活动每年举办一次，每年评选出10首左右的奥运推荐歌曲；2008年，再从这几十首歌曲中选择一首最受欢迎的歌曲，作为2008年奥运会主题歌。去年的7首奥运推荐歌曲已经评选产生。


    去年9月21日至30日，北京奥组委和文化部、广电总局、体育总局、北京市政府联合举办了首届“北京2008”奥林匹克文化节，广泛开展了文化展览、文艺演出、奥运论坛、群众性文体活动等。文化节将作为长期项目，从去年起到2008年每年举行一次。    


    今年6月，雅典奥运会火炬将在北京举行为期2天的传递活动，这是奥林匹克圣火第一次来到中国。8月底在雅典奥运会闭幕式上，北京奥组委将正式接受奥林匹克旗，并举行10分钟左右的文艺表演。这是筹办北京奥运会过程中的两项重要活动。北京奥组委正在和有关部门一起组织拟定工作计划和方案，在奥运舞台上，向世界一展中国、北京的风采。


    奥运新闻宣传和文化工作还包括：奥运会电视转播的组织和协调；奥运会开闭幕式和火炬接力、文化节、青年营等大型活动的策划和组织等等，这些方面的工作正按照总体规划的进度要求进行着。


    竞赛组织及京外赛场城市的筹办工作已经启动  蒋效愚副主席说，去年，国际奥委会做出了两项与北京奥运会直接相关的决定：一是确定第29届奥运会在2008年8月8日至24日举行；二是对2008年奥运会自行车项目进行调整，增加男女小轮车越野赛，同时削减2个小项。    


    今年底前，北京奥组委将完成《奥运会赛前训练指南》的编制工作，启动竞赛日程的评估工作，在雅典奥运会前初步确定竞赛日程。今年，除将继续派遣工作人员赴雅典考察测试赛、加强对国内体育管理人员的培训之外，还将在年底前，完成体育战略计划、国家奥委会与运动员服务战略计划，启动奥林匹克成绩信息系统研究等工作。


    2008年奥运会除在北京举办绝大部分项目外，帆船比赛将在青岛举办，天津、上海、沈阳和秦皇岛等4个城市将举办足球预赛。去年6月11日，第29届奥运会组委会帆船委员会已在青岛正式成立。目前，正着手筹备成立其它4个城市足球预赛的工作机构，并签署北京奥组委与各分赛场城市工作关系的原则协议。


    在残奥会筹备方面，北京奥组委与中国政府主管残疾人工作的中国残疾人联合会进行了研究。目前，中残联有关人士已加入到奥组委，一起负责残奥会筹备工作。北京奥组委的总体目标是举办一届最出色的奥运会，这包括举办一届最出色的残疾人奥运会。


    奥运会安全、交通、服务、保障工作将全面展开  蒋效愚副主席坦称，服务、保障工作是奥运会筹办工作中相当复杂的一个重要方面，主要包括：提供安保、交通、餐饮、卫生、住宿和观众服务，组织和管理志愿者等。


    在住宿方面，已经完成了北京奥运会饭店客房供求状况分析，目前正在完善饭店管理数据库，并已开始建设饭店预订系统。起草了《奥运会住宿接待服务协议》，待国际奥委会审定批准后实施。今年年底前将完成住宿战略计划和住宿分配初步方案。


    在交通方面，目前初步确定了比赛场馆的交通路线，制定了北京奥运会区域交通设施的改进计划。今年上半年将与公共交通运输部门签署谅解备忘录，建立奥运会期间城市及奥运会场馆交通运输模型，今年底前完成交通运输战略计划。


    近期，奥组委成立了安保部、医疗卫生部。今年将陆续组建交通部、住宿部、观众服务部、餐饮部等4个与服务、保障相关的工作部门。可以预见，今年将是服务、保障工作全面展开的重要一年。


加强人才队伍建设，为筹办工作提供有力的组织保障  蒋效愚副主席重申，做好奥运筹办工作人才队伍建设是关键，奥组委高度重视对全体人员综合素质的培养和锻炼。奥组委组建以来，党组一班人深入学习贯彻“三个代表”重要思想和十六届三中全会精神，以加强领导班子思想政治建设为重点，要求各级领导干部紧密联系筹办工作实际，努力提高政治理论水平，把握筹办奥运规律、增强统筹全局的能力，并对此向全体人员提出了明确要求。


奥组委高度重视对全体人员综合素质的培养和锻炼。今年以来，进一步加强了外语培训的力度，通过日常培训与集中培训相结合的方式，先后组织了三期外语培训班，60多位同志参加了培训，取得了明显进步。派遣部分同志参加雅典组委会的工作，并确定了执行实习任务的岗位和人选，制定了实习工作计划和管理制度。


进一步加强机关工会和共青团工作。采取多种形式，团结、激励全体工作人员的责任感、使命感和紧迫感，使他们在各项工作中发挥了突出的作用。同时，开展了一系列生动活泼、健康向上的文体活动，进一步活跃了机关气氛，增强了工作人员之间的思想沟通和感情交流，增强了奥组委的聚集力。


对人才进行公开招聘和定向选调。去年奥组委增设的安保部、文化活动部、医疗卫生部和信息中心等部门，均通过公开招聘和定向选调的方式，吸收了62名新成员。形成了一支政治素质强，专业素质好，工作作风硬的骨干力量。


2004年，人事管理方面重点抓好6项工作。一是贯彻落实中央人才会议精神，着眼于今后几年组委会的人才人事工作，抓紧研究制定《北京奥运会人力资源战略规划》和《工作人员培训教育总体规划》。二是加大工作力度，提高部门领导班子建设和筹办队伍管理的工作水平。三是加强党组织的建设工作。四是启动志愿者计划。五是根据劳动合同管理规定，认真做好合同到期人员的考核、检查和合同续签工作。六是认真做好赴雅典实习人员的组织、管理工作。 


    与国际奥委会及其协调委员会建立了良好的工作联系  蒋效愚副主席指出，申办成功后，北京奥组委一直与国际奥委会保持着密切的工作联系,目前已有10多次高规格、实质性的工作交流，并建立了每周电话会议等经常性工作联系制度。双方从“成功举办一届历史上最出色的奥运会”的共同愿望出发，本着相互信任、充分沟通、深入磋商、真诚合作的态度，就场馆建设、市场开发、新闻宣传、总体计划等重要方面，进行了多次讨论和交流，加深了理解和信任，为今后长期合作奠定了良好的基础。北京奥运会筹办工作取得的可喜进展，一直得到国际奥委会及其协调委员会的高度评价。


《投资北京》杂志社2004年第3期


 


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